ฟุตบอล แฟชั่น และการเติบโตของเสื้อจำลอง

บราซิล 1970 ลิเวอร์พูล 1984 เนเธอร์แลนด์ 1988 อาร์เซนอล 1991
เสื้อฟุตบอลตัวไหนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล? การอภิปรายไม่ใช่เรื่องใหม่
เป็นเวลากว่าร้อยปีแล้วที่ชุดฟุตบอลส่วนใหญ่ไม่สามารถกระตุ้นจินตนาการได้เลย แม้แต่สโมสรอาชีพก็ยังใช้งานได้จริงมากกว่าเอิกเกริก
ชุดอุปกรณ์ส่วนใหญ่จะถูกเก็บไว้เป็นสีเดียว – สองสีหากคุณรู้สึกกล้าได้กล้าเสีย และสามสีหากคุณรู้สึกเหมือนไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด ลายทางแบบมีห่วงและแบบผ่าครึ่งนั้นดูน่าผจญภัยพอๆ กับดีไซน์ที่ได้รับ
อย่างไรก็ตาม ก้าวไปข้างหน้าสู่ยุคปัจจุบัน และเสื้อเชิ้ตก็กลายเป็นสินค้าแฟชั่นพอๆ กับการระบุตัวตนของผู้เล่นในสนาม
แล้วเรามาถึงจุดนี้ได้อย่างไร? อะไรคือช่วงเวลาสำคัญที่หล่อหลอมการยกย่องชมเชยให้กับเสื้อฟุตบอลในปัจจุบัน? แล้วผู้ขายและผู้ซื้อในอุตสาหกรรมเสื้อเชิ้ตย้อนยุคจะเป็นอย่างไรต่อไป?

การเผชิญหน้าโดยบังเอิญทำให้เกมเปลี่ยนไปอย่างไร

เมื่อเวลาผ่านไป แต่ละฤดูกาลสโมสรจะซื้อเสื้อชุดหนึ่ง และมีแนวโน้มว่าพวกเขาจะสวมใส่ตลอดทั้งฤดูกาล ทั้งเหย้าและเยือน
แต่ดังที่ David Moor ผู้เขียนและบรรณาธิการของเว็บไซต์ Historical Kits อธิบาย ทุกอย่างเปลี่ยนไปหลังจากการเผชิญหน้าโดยบังเอิญระหว่าง Don Revie ผู้จัดการทีมลีดส์ยูไนเต็ดในขณะนั้น และ Bert Patrick ผู้ก่อตั้งบริษัทชุดกีฬา Admiral
“จนถึงตอนนั้น ลีดส์ก็แค่สวมเสื้อเชิ้ตสีขาว” มัวร์กล่าว “ในฐานะแฟนบอล คุณสามารถไปที่ร้านกีฬาที่ไหนก็ได้ในประเทศ และซื้อเสื้อเชิ้ตสีขาวธรรมดาที่มีโลโก้ของพวกเขาอยู่”
“ไม่มีอะไรที่จะแยกแยะความแตกต่างระหว่างชุดอุปกรณ์ที่ขายโดยร้านอื่น แนวคิดของแพทริคคือการออกแบบใหม่และจดลิขสิทธิ์ชุดอุปกรณ์ดังกล่าว เพื่อไม่ให้ใครขโมยไป และไม่มีใครสามารถผลิตชุดนี้ได้
“เขาจะเรียกเก็บเงินพรีเมียมจากสาธารณชนสำหรับการซื้อมัน แต่ที่สำคัญกว่านั้น เขาจะจ่ายเงินให้ลีดส์เพื่อสวมมัน”
ผลที่ได้คือเสื้อสีเหลืองอันเป็นเอกลักษณ์ของลีดส์ ซึ่งทีมสวมสำหรับทุกเกมเยือนในปีนั้น ก่อนหน้านั้นทีมจะสวมเสื้อสำรองเท่านั้นหากมีการปะทะกันของชุดอุปกรณ์ แนวคิดนี้ประสบความสำเร็จและไม่นานก็มีสโมสรอื่นๆ ตามมา
พลเรือเอกเป็นผู้ริเริ่มการเคลื่อนไหว แต่แบรนด์อื่นๆ เช่น Umbro ก็เข้าร่วมงานปาร์ตี้ในไม่ช้า
“ในไม่ช้า ชุดฟุตบอลก็กลายเป็นของขวัญวันเกิดคริสต์มาสและวันเกิดที่เด็กๆ ทุกคนต้องการ” มัวร์กล่าว
“ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สโมสรต่างๆ มีจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะทีมใหญ่ๆ ที่เคยอยู่ที่เวมบลีย์เพื่อชมแมตช์สำคัญๆ ได้ออกมาจากอุโมงค์โดยสวมชุดแข่งที่ออกแบบเป็นพิเศษใหม่เอี่ยม
“นี่เป็นการปฏิวัติวิธีการมองชุดฟุตบอลโดยสิ้นเชิง” มัวร์กล่าวเสริม
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าบทบาทสำคัญของการประดิษฐ์โทรทัศน์สีในทั้งหมดนี้ เมื่อทีวีเข้าสู่บ้านและธุรกิจมากขึ้น การออกแบบและโทนสีใหม่ๆ ที่ท้าทายก็ช่วยให้แฟนๆ ชื่นชมพวกเขาได้อย่างเต็มที่

อิตาลี ’90: น้ำตาของ Gazza และการฟื้นฟูความภาคภูมิใจของชาติ

“สิ่งแรกและสำคัญที่สุด วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำให้ชุดแข่งกลายเป็นสัญลักษณ์ก็คือถ้าทีมประสบความสำเร็จในชุดนั้น” ปีเตอร์ เคนนี โจนส์ พิธีกรพอดแคสต์และนักประวัติศาสตร์ฟุตบอลบอกกับ BBC Sport
อังกฤษพ่ายแพ้ต่อเยอรมนีตะวันตกจากการดวลจุดโทษในรอบรองชนะเลิศฟุตบอลโลกปี 1990 ที่อิตาลี แต่หลังจากทำผลงานได้ไม่ดีนักในทัวร์นาเมนท์สำคัญๆ หลายทศวรรษ ทีมของบ็อบบี้ ร็อบสันก็ได้แสดงทักษะ ความมุ่งมั่น และความแข็งแกร่งของตัวละครที่แฟนๆ เรียกร้อง
“แม้ว่าอังกฤษจะไม่ชนะทัวร์นาเมนต์นั้น แต่พวกเขาก็กลับบ้านเพื่อชมขบวนพาเหรดบนรถบัสเปิดประทุน และคนทั้งประเทศก็รวมตัวกันอยู่รอบๆ พวกเขา” โจนส์กล่าวเสริม
“พอล แกสคอยน์กลายเป็นวีรบุรุษของชาติ ช่วงเวลาที่โด่งดังเช่นเขาร้องไห้และแกรี่ ลินิเกอร์ขอให้ม้านั่งสำรองพูด”
ไม่เพียงแต่ยอดขายเสื้อทีมชาติอังกฤษจะเพิ่มขึ้นในระหว่างและหลังอิตาลีปี 90 เท่านั้น เสื้อแข่งดังกล่าวยังคงเป็นที่ชื่นชอบของแฟนๆ มาจนถึงทุกวันนี้
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่เสื้อแข่ง Three Lions จากทัวร์นาเมนต์นั้นเท่านั้นที่ดึงดูดความสนใจได้
แฟนฟุตบอล ดั๊ก เบียร์ตัน และแมทธิว เดล ซึ่งพบกันระหว่างเรียนอยู่ที่มหาวิทยาลัย ได้เปลี่ยนการขายเสื้อฟุตบอลย้อนยุคให้กลายเป็นอาณาจักรธุรกิจมูลค่าเกือบ 40 ล้านปอนด์
ชุดอุปกรณ์ที่เริ่มต้นมันทั้งหมด? เสื้อเหย้าของเยอรมนีตะวันตกที่สวมใส่ในฟุตบอลโลกครั้งนั้น “ฉันคิดว่าร้านการกุศลแห่งหนึ่งในย่านนักศึกษาของแมนเชสเตอร์ราคา 20 ปอนด์ ฉันไม่อยากจะเชื่อสายตาตัวเองเมื่อเห็นมัน” เบียร์ตันกล่าว
อิตาลีปี 90 เป็นทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลสำคัญครั้งแรกที่เบียร์ตันดูทางทีวี และมันเป็นความยากลำบากในช่วงแรกในการติดตามเสื้อตัวนี้ ซึ่งสวมใส่โดยนักเตะอย่างรูดี้ โฟลเลอร์และโลธาร์ มัทเธอุส ซึ่งทำให้เขาคิดว่าแฟนบอลคนอื่นๆ มีปัญหาคล้ายกันเมื่อค้นหาเสื้อแข่งเก่า
แนวคิดสำหรับเสื้อฟุตบอลคลาสสิกถือกำเนิดขึ้น บริษัทเริ่มต้นจากห้องนอนว่าง และเสื้อสองสามตัวแรกๆ ถูกซื้อโดยใช้เงินกู้ยืมเพื่อการศึกษาของ Bierton และ Dale
“เป้าหมายของผมคือรวบรวมชุดแข่งทุกชุดจากอิตาลีปี 90” เขากล่าว “แต่ปัญหาคือพวกเขาผลิตได้เพียงครึ่งเดียวที่คุณสามารถซื้อได้ในร้านค้า ดังนั้นคุณต้องขุดไปรอบๆ ติดต่ออดีตผู้เล่น ลงหลุมหนอนเพื่อค้นหาพวกเขา ฉันเลือกไปแล้วส่วนใหญ่ แต่ฉันขาดสี่คน”
“ผมต้องการเกมเยือนแคเมอรูน 1990, บ้านสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์, บ้านอุรุกวัย, บ้านเกาหลีใต้ จากนั้นผมก็มีครบชุด”
เบียร์ตันมีคอลเลกชั่นเสื้อใส่แข่งส่วนตัวประมาณ 6,700 ตัว ในขณะที่โกดังของบริษัทของเขามีเสื้อฟุตบอลหลายล้านตัว

ชื่อและหมายเลขพรีเมียร์ลีกเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง

การมาถึงของพรีเมียร์ลีกในปี 1992 ถือเป็นการประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ไม่น้อยกว่าจำนวนเงินที่ลงทุนในกีฬาชนิดนี้
เนื่องจากค่าธรรมเนียมการโอนและค่าจ้างของนักเตะพุ่งสูงขึ้น ยอดขายเสื้อจำลองก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน สิ่งที่ดูเหมือนเป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในฤดูกาล 1993-94 ส่งผลกระทบอย่างมาก ลีกประกาศว่าผู้เล่นทุกคนจะมีชื่อพิมพ์อยู่บนเสื้อ เช่นเดียวกับผู้เล่นที่มีหมายเลขทีม
ทันใดนั้น แฟนบอลก็สามารถสวมเสื้อของทีมได้ แต่ด้วยโบนัสเพิ่มเติมในการสนับสนุนผู้เล่นคนโปรดของพวกเขา

การเปลี่ยนแปลงในตลาด

ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ปี 2018 และสำหรับนักประวัติศาสตร์ฟุตบอลส่วนใหญ่ เสื้อไนจีเรียสำหรับฟุตบอลโลกในรัสเซียเป็นช่วงเวลาที่เสื้อฟุตบอลกลายเป็นกระแสแฟชั่น
เมื่อตำนานพื้นบ้านเกี่ยวกับเสื้อเชิ้ตมีความต้องการเพิ่มมากขึ้น และผู้ผลิตก็ไม่สามารถตามทันได้
“ทุกคนต้องการเสื้อตัวนี้” โจนส์กล่าว “ปัญหาคือทุกที่ที่คุณไปมันขายหมด
“ทันใดนั้นสิ่งที่เราเห็นคือบัญชีที่โผล่ขึ้นมาบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียโดยอ้างว่าพวกเขาสามารถ ‘เอามือ’ ใส่เสื้อเชิ้ตสองสามตัวได้”
คำสัญญาดังกล่าวไม่ได้รับประกันว่าเสื้อเชิ้ตจะเป็นทางการ และบ่อยครั้งที่มันไม่ได้เป็นเช่นนั้น
ปัจจุบันชุดอุปกรณ์สมัยใหม่ส่วนใหญ่ทำจากโพลีเอสเตอร์ และความสามารถในการลอกแบบการออกแบบทำให้การปลอมแปลงเสื้อเชิ้ตของแท้กลายเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้ว
อย่างไรก็ตาม เพื่อเป็นการปกป้องลูกค้าและอุตสาหกรรมเสื้อเชิ้ตย้อนยุค ในปัจจุบันกลายเป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ขายที่มีชื่อเสียงในการทำลายสินค้าลอกเลียนแบบใดๆ ก็ตามที่พวกเขาพบเจอ

ความต้องการเสื้อเชิ้ตจำลองสำหรับผู้หญิงเพิ่มขึ้น

เมื่อจำกัดให้สวมเสื้อเชิ้ตผู้ชายแล้ว ตอนนี้ผู้หญิงสามารถซื้อเสื้อเชิ้ตสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะได้แล้ว ในขณะเดียวกัน การเติบโตของเกมสำหรับผู้หญิงได้กระตุ้นให้เกิดความต้องการเสื้อเชิ้ตจำลองสำหรับผู้หญิง
ขณะนี้หลายประเทศมีเสื้อเชิ้ตนานาชาติที่สั่งทำพิเศษของตัวเอง และความสำเร็จล่าสุดของทีมชาติอังกฤษของ Sarina Wiegman ส่งผลให้เสื้อ Lionesses กลายเป็นที่ต้องการอย่างมาก
สำหรับนักสะสมชุดแข่ง Arbon McNulty ผลงานของทีมในฝรั่งเศสในฟุตบอลโลก 2019 เป็นช่วงเวลาที่จุดชนวนความรักของเธอกับพวกเขา
McNulty เปลี่ยนความหลงใหลของเธอให้กลายเป็นอาชีพและทำงานให้กับ Foudys ซึ่งเป็นร้านแรกและแห่งเดียวในโลกที่อุทิศให้กับฟุตบอลหญิง McNulty อธิบายว่าความสำเร็จของ Lionesses ในการแข่งขันชิงแชมป์ยุโรปปี 2022 และ 2025 มีความสำคัญในการผลักดันยอดขายและความต้องการเสื้อจำลองของทีม
“คนที่มาหาเราไม่ต้องการให้แฮร์รี เคนหรือเดแคลน ไรซ์พวกเขาต้องการเบ็ธ อังกฤษหรือลีอาห์ วิลเลียมสันบนเสื้อของพวกเขา”
“ตอนนี้มีความต้องการเสื้อเชิ้ตผู้หญิงแนวเรโทร ผู้คนต้องการเสื้อเชิ้ต Kelly Smith หรือ Hope Powell ก่อนหน้านี้คุณไม่สามารถหาได้ เช่นเดียวกับฉัน ฉันจะชอบเสื้อเชิ้ต Casey Stoney และฉันดีใจที่ตอนนี้เป็นไปได้
“ปีที่แล้วเราทำเสื้อย้อนยุคบางตัวใหม่ และมันได้รับความนิยมมาก และใครๆ ก็ชอบมัน”
คุณเพียงแค่ต้องย้อนกลับไปนึกถึงเหตุการณ์ล่มสลายของเสื้อผู้รักษาประตูของ Mary Earps ซึ่งเสื้อฟุตบอลโลกปี 2023 ของเธอไม่ได้ขายต่อสาธารณชนทั่วไป เพื่อทำความเข้าใจว่าการเป็นเจ้าของเสื้อแข่งเพื่อสนับสนุนฮีโร่ของคุณมีความหมายต่อแฟนฟุตบอลอย่างไร

อนาคตจะมีลักษณะอย่างไร?

ไม่ว่าการเก็บสะสมเสื้อฟุตบอลจะเป็นงานอดิเรกหรือเป็นการลงทุน อุตสาหกรรมก็ไม่แสดงทีท่าว่าจะชะลอตัวลง
“ฉันคิดว่ามันสามารถเติบโตได้เท่านั้น เมื่อมีเสื้อออกมามากขึ้นเรื่อยๆ ก็หมายความว่าเสื้อกลายเป็นย้อนยุคมากขึ้นเรื่อยๆ” โจนส์กล่าว
“ตอนนี้เมื่อฉันถือเสื้อเชิ้ตจากยุค 90 มันน่าแปลกใจว่ามันดูเก่าแค่ไหน พวกมันจะมีคุณค่าในตัวมันเสมอ
“ทีมจะออกเสื้อสามหรือสี่ตัวทุกฤดูกาล และใครก็ตามที่ไม่ได้หรือไม่ได้ตอนนี้จะต้องการมันในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ดังนั้น ถ้าคุณมีแล้ว ก็ยึดมั่นไว้” เขากล่าวเสริม
เสื้อฟุตบอลได้สร้างเทรนด์แฟชั่นของตัวเอง แบรนด์แฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแบรนด์ได้ผลิตดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากฟุตบอลของตัวเอง ซึ่งเคยปรากฏบนแคตวอล์กในลอนดอน มิลาน และปารีส
คอลเลกชั่นเสื้อแข่งส่วนตัวมีเสื้อเชิ้ตหลายพันตัวและมีมูลค่าสูงถึงหลายล้านปอนด์
หลุยส์ เบเวอร์เป็นช่างภาพที่ผสมผสานงานศิลปะเข้ากับเสื้อฟุตบอล และแม้ว่าเขาจะไม่ได้มีชีวิตอยู่ด้วยซ้ำในช่วงเริ่มต้นของพรีเมียร์ลีก เขายอมรับกับ BBC Sport ว่าเขามีจำนวนเสื้อที่ “ไม่ดีต่อสุขภาพ” ในคอลเลกชันของเขา
“สิ่งที่ยอดเยี่ยมในการรวบรวมเสื้อคือฉันอาจไม่สังเกตเห็นด้วยซ้ำว่าคนอื่นคิดว่าจอกศักดิ์สิทธิ์อย่างไร” เบเวอร์ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนอาร์เซนอลกล่าว
เขากล่าวเสริมว่า “อาจมีบางคนกำลังพิจารณาที่จะสวมเสื้อคาร์ไลล์จากช่วงปลายทศวรรษ 1990 เพราะพวกเขาคิดว่านั่นคือเสื้อที่ดีที่สุด”
“นั่นคือเหตุผลที่ฉันชอบมัน ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับความคิดถึงและรสนิยมส่วนตัวของคุณล้วนๆ”
สิ่งที่นักสะสมแต่ละคนเลือกทำกับทรัพย์สินอันมีค่าของพวกเขานั้นขึ้นอยู่กับความชอบส่วนบุคคล บางคนใส่กรอบไว้แขวนในออฟฟิศ บางคนขังไว้ในตู้นิรภัย และบางคนก็ใส่ไปสวนสาธารณะเพื่อเดินเล่นสบายๆ
สิ่งสำคัญดูเหมือนจะเป็น – อย่าทิ้งมันไป